Performance Max: коли він працює, а коли зливає

Performance Max — автоматизований формат Google, що сам розподіляє бюджет по каналах. Потужний інструмент, але не чарівна кнопка.

Коли працює

• Є якісний товарний фід і налаштовані конверсії.
• Достатньо даних, щоб алгоритм навчився.
• Товар з реальним попитом у пошуку.

Коли зливає

Якщо запустити PMax «наосліп» без правильних сигналів конверсій — він знайде найдешевші кліки, а не найприбутковіші продажі. На малому бюджеті без даних автоматика часто програє керованим кампаніям.

Мій підхід

Спершу налагоджую аналітику й фід, запускаю керовані Shopping/Search, збираю дані про те, що реально продає. І лише тоді підключаю Performance Max — щоб автоматика навчалась на правильних сигналах, а не витрачала бюджет на здогади.