Вузькі аудиторії проти broad: що обрати магазину

Алгоритми Meta все частіше радять «запускати на broad» — на широку аудиторію без чіткого таргету. Іноді це працює. Часто — зливає бюджет невеликого магазину.

Коли broad доречний

• Великий бюджет, який дає алгоритму достатньо даних для навчання.
• Масовий товар з попитом у широкої аудиторії.
• Налаштована аналітика (піксель, CAPI), щоб алгоритм навчався правильно.

Коли краще вузько

Малий і середній бюджет, специфічний товар, чітка ніша — тут вузькі кампанії під конкретні інтереси дають контроль і передбачуваність. Ви не віддаєте бюджет алгоритму «на віру», а прицільно тестуєте гіпотези.

Мій підхід

Починаю з вузьких ICA-кампаній, збираю дані, розумію, яка аудиторія купує. І лише коли є стабільні звʼязки — тестую розширення. Не навпаки. Спершу керованість, потім масштаб.